Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat gergasi berlian antarabangsa De Beers telah menghadapi masalah yang teruk, dibelenggu oleh beberapa faktor negatif, dan telah menimbun stok berlian terbesar sejak krisis kewangan 2008.
Dari segi persekitaran pasaran, penurunan berterusan dalam permintaan pasaran di negara-negara utama telah seperti pukulan tukul; kemunculan berlian buatan makmal telah meningkatkan persaingan; dan kesan wabak mahkota baharu telah menyebabkan bilangan perkahwinan merudum, sekali gus mengurangkan permintaan terhadap berlian dalam pasaran perkahwinan. Di bawah triple whammy ini, nilai inventori De Beers pengeluar berlian terbesar di dunia melonjak sehingga kira-kira 2 bilion dolar AS.
Ketua eksekutif De Beers Al Cook dengan terus terang: "Jualan berlian mentah tahun ini benar-benar tidak optimistik."
Jika dilihat semula, De Beers pernah menjadi pemain dominan dalam industri berlian, mengawal 80% daripada pengeluaran berlian dunia pada tahun 1980-an.
Pada 1980-an, De Beers mengawal 80% daripada pengeluaran berlian dunia, dan sehingga kini ia masih menyumbang kira-kira 40% daripada bekalan berlian asli dunia, menjadikannya pemain penting dalam industri.
Dalam menghadapi kemerosotan berturut-turut dalam jualan, De Beers menarik keluar semua perhentian. Di satu pihak, ia terpaksa melakukan pemotongan harga dalam usaha untuk menarik pengguna; sebaliknya, ia telah cuba mengawal bekalan berlian dalam usaha untuk menstabilkan harga pasaran. Syarikat itu telah mengurangkan pengeluaran secara drastik dari lombongnya sekitar 20% berbanding tahap tahun lepas, dan tidak mempunyai pilihan selain mengurangkan harga pada lelongan terbarunya bulan ini.
Dalam pasaran berlian yang kasar, pengaruh De Beers tidak boleh dipandang remeh. Syarikat itu menganjurkan 10 acara jualan yang terperinci setiap tahun, dan dengan pengetahuan industri dan kawalan pasarannya yang mendalam, pembeli selalunya tidak mempunyai pilihan selain menerima harga dan kuantiti yang ditawarkan oleh De Beers. Menurut sumber, walaupun dengan pemotongan harga, harga syarikat masih lebih tinggi daripada yang lazim di pasaran sekunder.
Pada masa ini apabila pasaran berlian berada dalam keadaan kumuh, syarikat induk De Beers, Anglo American mempunyai idea untuk menjadikannya sebagai sebuah syarikat bebas. Tahun ini, Anglo American menolak bidaan pengambilalihan $49 bilion daripada BHP Billiton dan membuat komitmen untuk menjual De Beers. Bagaimanapun, ketua eksekutif Anglo American Duncan Wanblad, ketua eksekutif kumpulan Anglo American, memberi amaran tentang kerumitan pelupusan De Beers, sama ada melalui jualan atau tawaran awam permulaan (IPO), memandangkan kelemahan semasa dalam pasaran berlian.
Dalam usaha untuk meningkatkan jualan, De Beers melancarkan semula kempen pemasaran pada bulan Oktober yang memfokuskan pada "berlian asli"
Pada bulan Oktober, De Beers melancarkan kempen pemasaran yang memfokuskan pada "berlian semula jadi," dengan pendekatan kreatif dan taktikal yang serupa dengan kempen pengiklanan terkenal syarikat pada separuh kedua abad ke-20.
Cook, yang menerajui De Beers sejak Februari 2023, berkata syarikat itu akan meningkatkan pelaburannya dalam pengiklanan dan peruncitan sempena kemungkinan pengasingan De Beers, dengan rancangan bercita-cita tinggi untuk mengembangkan rangkaian kedai globalnya dengan pantas daripada 40 kepada 100 kedai semasa.
Cook dengan yakin mengisytiharkan: "Pelancaran semula kempen pemasaran kategori besar-besaran ini ......, pada pandangan saya, merupakan petanda tentang rupa De Beers yang bebas. Pada pandangan saya, sekarang adalah masa yang sesuai untuk meneruskan pemasaran dan menyokong sepenuhnya pembinaan jenama dan pengembangan runcit, walaupun kami mengurangkan perbelanjaan untuk modal dan perlombongan."
Cook juga bertegas bahawa "pemulihan beransur-ansur" dalam permintaan berlian global dijangka subuh tahun depan. Beliau berkata, "Kami telah melihat tanda-tanda pemulihan pertama dalam runcit AS pada bulan Oktober dan November." Ini berdasarkan data kad kredit yang menunjukkan arah aliran menaik dalam pembelian barang kemas dan jam tangan.
Sementara itu, penganalisis industri bebas Paul Zimnisky meramalkan bahawa jualan berlian mentah De Beers masih dijangka jatuh sekitar 20% pada tahun semasa, berikutan penurunan mendadak 30% dalam jualan pada tahun 2023. Walau bagaimanapun, adalah menggalakkan untuk melihat bahawa pasaran dijangka pulih menjelang 2025.
Masa siaran: Jan-02-2025