Sebagai pemain teratas dalam industri berlian asli, De Beers memegang satu pertiga bahagian pasaran, mendahului Alrosa dari Rusia. Ia adalah pelombong dan peruncit, menjual berlian melalui peruncit pihak ketiga dan cawangannya sendiri. Walau bagaimanapun, De Beers telah menghadapi "musim sejuk" dalam dua tahun yang lalu, dengan pasaran menjadi sangat lembap. Salah satunya ialah kemerosotan mendadak dalam jualan berlian asli dalam pasaran perkahwinan, yang sebenarnya adalah kesan berlian buatan makmal, dengan kesan harga yang besar dan secara beransur-ansur menduduki pasaran berlian asli.
Semakin banyak jenama barang kemas turut meningkatkan pelaburan mereka dalam bidang perhiasan berlian buatan makmal, ingin berkongsi sekeping pai, malah De Beers juga mempunyai idea untuk memulakan jenama pengguna Lightbox untuk menghasilkan berlian buatan makmal. Walau bagaimanapun, baru-baru ini, De Beers mengumumkan pelarasan strategik utama, memutuskan untuk berhenti mengeluarkan berlian buatan makmal untuk jenama pengguna Lightbox dan menumpukan pada pengeluaran dan penjualan berlian digilap semula jadi. Keputusan ini menandakan peralihan tumpuan De Beers daripada berlian buatan makmal kepada berlian asli.
Dalam mesyuarat sarapan pagi JCK Las Vegas, Ketua Pegawai Eksekutif De Beers Al Cook berkata, "Kami amat percaya bahawa nilai berlian buatan makmal terletak pada aspek teknikalnya, dan bukannya industri barang kemas." De Beers mengalihkan tumpuannya untuk berlian buatan makmal kepada sektor perindustrian, dengan perniagaan Elemen Enamnya menjalani pengoptimuman struktur yang akan menyepadukan tiga kilang pemendapan wap kimia (CVD)nya ke kemudahan $94 juta di Portland, Oregon. Transformasi ini akan mengubah kemudahan itu menjadi pusat teknologi yang memberi tumpuan kepada pengeluaran berlian untuk aplikasi industri. Cook selanjutnya menyatakan bahawa matlamat De Beers adalah untuk menjadikan Elemen Enam "peneraju dalam penyelesaian teknologi berlian sintetik." Beliau menekankan, "Kami akan menumpukan semua sumber kami untuk mewujudkan pusat CVD bertaraf dunia." Pengumuman ini menandakan berakhirnya perjalanan enam tahun De Beers untuk menghasilkan berlian buatan makmal untuk barisan barang kemas Lightboxnya. Sebelum ini, Elemen Enam telah memberi tumpuan kepada mensintesis berlian untuk aplikasi perindustrian dan penyelidikan.
Berlian yang ditanam di makmal, sebagai produk kebijaksanaan manusia dan teknologi canggih, adalah kristal yang ditanam dengan mengawal pelbagai keadaan dengan tepat dalam makmal untuk mensimulasikan proses pembentukan berlian asli. Penampilan, sifat kimia dan sifat fizikal berlian buatan makmal adalah hampir sama dengan berlian asli, dan dalam beberapa kes, berlian tumbuh makmal malah mengatasi berlian asli. Sebagai contoh, dalam makmal, saiz dan warna berlian boleh diselaraskan dengan mengubah keadaan penanaman. Kebolehsesuaian sedemikian memudahkan berlian buatan makmal untuk memenuhi keperluan individu. Perniagaan teras De Beers sentiasa menjadi industri perlombongan berlian semula jadi, yang merupakan asas kepada segala-galanya.
Tahun lepas, industri berlian global berada dalam kemerosotan, dan keuntungan De Beers berada dalam bahaya. Walau bagaimanapun, walaupun dalam keadaan sedemikian, Al Cook (CEO De Beers) tidak pernah menyatakan sikap negatif terhadap masa depan pasaran yang sukar dan terus berinteraksi dengan Afrika dan melabur dalam pengubahsuaian beberapa lombong berlian.
De Beers juga membuat pelarasan baharu.
Syarikat itu akan menggantung semua operasi di Kanada (kecuali lombong Gahcho Kue) dan mengutamakan pelaburan dalam projek pulangan tinggi, seperti peningkatan kapasiti lombong bawah tanah Venetia di Afrika Selatan dan kemajuan lombong bawah tanah Jwaneng di Botswana. Kerja penerokaan akan memberi tumpuan kepada Angola.
Syarikat itu akan melupuskan aset bukan berlian dan ekuiti bukan strategik, dan menangguhkan projek bukan teras untuk mencapai matlamat menjimatkan $100 juta dalam kos tahunan.
De Beers akan merundingkan kontrak bekalan baharu dengan penonton pada 2025.
Bermula pada separuh kedua 2024, pelombong akan berhenti melaporkan hasil jualan mengikut kelompok dan beralih kepada laporan suku tahunan yang lebih terperinci. Cook menjelaskan bahawa ini adalah untuk memenuhi seruan untuk "meningkatkan ketelusan dan mengurangkan kekerapan pelaporan" oleh ahli industri dan pelabur.
Forevermark akan memfokus semula pada pasaran India. De Beers juga akan mengembangkan operasinya dan "membangunkan" jenama pengguna mewahnya De Beers Jewellers. Sandrine Conze, Ketua Pegawai Eksekutif jenama De Beers, berkata pada acara JCK: "Jenama ini pada masa ini agak keren - anda boleh mengatakan ia agak terlalu direkayasa. Oleh itu, kita perlu menjadikannya lebih emosional dan benar-benar melepaskan daya tarikan unik Jenama De Beers Jewellers." Syarikat itu merancang untuk membuka kedai utama di Rue de la Paix yang terkenal di Paris.
Masa siaran: Jul-23-2024