Sebagai pemain teratas dalam industri berlian semulajadi, De Beers memegang satu pertiga daripada bahagian pasaran, menjelang alrosa Rusia. Ia adalah pelombong dan peruncit, menjual berlian melalui peruncit pihak ketiga dan cawangannya sendiri. Walau bagaimanapun, De Beers telah menghadapi "musim sejuk" dalam tempoh dua tahun yang lalu, dengan pasaran menjadi sangat lembap. Satu adalah penurunan tajam dalam jualan berlian semulajadi di pasaran perkahwinan, yang sebenarnya merupakan kesan berlian makmal, dengan kesan harga yang besar dan secara beransur-ansur menduduki pasaran berlian semulajadi.
Semakin banyak jenama perhiasan juga meningkatkan pelaburan mereka dalam bidang perhiasan berlian makmal, yang ingin berkongsi sekeping pai, bahkan De Beers juga mempunyai idea untuk memulakan jenama pengguna Lightbox untuk menghasilkan berlian makmal. Walau bagaimanapun, baru-baru ini, De Beers mengumumkan pelarasan strategik utama, memutuskan untuk berhenti menghasilkan berlian makmal untuk jenama pengguna Lightbox dan memberi tumpuan kepada pengeluaran dan jualan berlian yang digilap semula jadi. Keputusan ini menandakan perubahan tumpuan De Beers dari berlian makmal kepada berlian semulajadi.
Dalam mesyuarat sarapan JCK Las Vegas, Ketua Pegawai Eksekutif De Beers, Al Cook berkata, "Kami yakin bahawa nilai berlian makmal terletak pada aspek teknikalnya, bukannya industri perhiasan." De Beers mengalihkan tumpuannya untuk berlian makmal ke sektor perindustrian, dengan elemen enam perniagaannya menjalani pengoptimuman struktur yang akan mengintegrasikan tiga kilang pemendapan wap kimia (CVD) ke dalam kemudahan $ 94 juta di Portland, Oregon. Transformasi ini akan mengubah kemudahan ke pusat teknologi yang memberi tumpuan kepada menghasilkan berlian untuk aplikasi perindustrian. Cook selanjutnya menyatakan bahawa matlamat De Beers adalah untuk membuat Element Six "pemimpin dalam penyelesaian teknologi berlian sintetik." Beliau menekankan, "Kami akan menumpukan semua sumber kami untuk mewujudkan pusat CVD bertaraf dunia." Pengumuman ini menandakan berakhirnya perjalanan enam tahun De Beers untuk menghasilkan berlian makmal untuk barisan perhiasan Lightboxnya. Sebelum ini, Element Six telah memberi tumpuan kepada sintesis berlian untuk aplikasi perindustrian dan penyelidikan.
Berlian yang ditanam, sebagai produk kebijaksanaan manusia dan teknologi canggih, adalah kristal yang ditanam dengan tepat mengawal pelbagai keadaan di makmal untuk mensimulasikan proses pembentukan berlian semulajadi. Penampilan, sifat kimia, dan sifat-sifat fizikal berlian makmal hampir sama dengan berlian semulajadi, dan dalam beberapa kes, berlian makmal bahkan melampaui berlian semulajadi. Sebagai contoh, dalam makmal, saiz dan warna berlian boleh diselaraskan dengan mengubah keadaan penanaman. Keistimewaan sedemikian menjadikannya lebih mudah bagi berlian makmal untuk memenuhi keperluan individu. Perniagaan teras De Beers sentiasa menjadi industri perlombongan berlian semulajadi, yang merupakan asas segala -galanya.
Tahun lepas, industri berlian global berada dalam kemerosotan, dan keuntungan De Beers berada dalam bahaya. Walau bagaimanapun, walaupun dalam keadaan sedemikian, Al Cook (Ketua Pegawai Eksekutif De Beers) tidak pernah menyatakan sikap negatif terhadap masa depan pasaran kasar dan terus berinteraksi dengan Afrika dan melabur dalam pengubahsuaian lombong berlian berganda.
De Beers juga membuat pelarasan baru.
Syarikat itu akan menggantung semua operasi di Kanada (kecuali lombong Gahcho Kue) dan mengutamakan pelaburan dalam projek pulangan tinggi, seperti peningkatan kapasiti lombong bawah tanah Venetia di Afrika Selatan dan kemajuan lombong bawah tanah Jwaneng di Botswana. Kerja penerokaan akan memberi tumpuan kepada Angola.
Syarikat itu akan melupuskan aset bukan berlian dan ekuiti bukan strategik, dan menangguhkan projek bukan teras untuk mencapai matlamat menjimatkan $ 100 juta dalam kos tahunan.
De Beers akan merundingkan kontrak bekalan baru dengan Sightholders pada tahun 2025.
Bermula pada separuh kedua tahun 2024, pelombong akan menghentikan pelaporan hasil jualan dengan batch dan beralih ke laporan suku tahunan yang lebih terperinci. Cook menjelaskan bahawa ini adalah untuk memenuhi panggilan untuk "ketelusan yang lebih baik dan kekerapan pelaporan yang dikurangkan" oleh ahli industri dan pelabur.
Forevermark akan memfokuskan semula di pasaran India. De Beers juga akan memperluaskan operasinya dan "membangunkan" jenama jenama De Beers yang mewah. Sandrine Conze, Ketua Pegawai Eksekutif jenama De Beers, berkata pada acara JCK: "Jenama ini pada masa ini agak keren - anda boleh mengatakan ia agak direka bentuk. Oleh itu, kita perlu menjadikannya lebih emosi dan benar -benar melepaskan daya tarikan unik jenama De Beers Jewellers." Syarikat itu merancang untuk membuka kedai utama di Rue de la Paix yang terkenal di Paris.
Masa Post: Jul-23-2024