Barang Kemas Tinggi Mengambil Perjalanan Jalan

Oleh Tina Isaac-Goizé

Melaporkan dari Paris

2 Julai 2023

Tidak lama dahulu, persembahan barang kemas yang tinggi di Place Vendôme dan sekitar Place Vendôme membawa pertunjukan couture separuh tahunan itu ke peringkat akhir yang mempesonakan.

Musim panas ini, bagaimanapun, banyak bunga api terbesar telah berlaku, dengan jenama dari Bulgari hingga Van Cleef & Arpels memperkenalkan koleksi paling eksklusif mereka di lokasi eksotik.

Pembuat barang kemas utama semakin mengamalkan amalan seperti industri fesyen, memilih tarikh mereka sendiri untuk acara yang rumit dan kemudian menerima pelanggan, pengaruh dan editor terkemuka untuk beberapa hari koktel, kanape dan cabochon. Semuanya kelihatan agak banyak seperti persembahan pelayaran (atau resort) mewah yang telah kembali dengan penuh dendam sejak wabak itu berkurangan.

Walaupun kaitan antara koleksi barang kemas yang tinggi dan persekitaran di mana ia didedahkan boleh menjadi lemah, Luca Solca, seorang penganalisis mewah di Sanford C. Bernstein di Switzerland, menulis dalam e-mel bahawa acara sedemikian membolehkan jenama memanjakan pelanggan "melangkaui tahap yang kami tahu.”

"Ini adalah sebahagian daripada peningkatan yang disengajakan yang dipacu oleh jenama mega untuk meninggalkan pesaing dalam habuk," tambahnya. “Anda tidak mampu membeli mercu tanda utama, rancangan perjalanan utama dan hiburan VIP berprofil tinggi di empat penjuru dunia? Kemudian anda tidak boleh bermain dalam liga perdana.”

Musim ini perjalanan uber-mewah bermula pada bulan Mei dengan Bulgari memperkenalkan koleksi Mediterraneanya di Venice.

Rumah itu mengambil alih Palazzo Soranzo Van Axel abad ke-15 selama seminggu, memasang permaidani oriental, fabrik tersuai warna permata oleh syarikat Venetian Rubelli dan arca oleh pembuat kaca Venini untuk mencipta bilik pameran yang mewah. Pengalaman membuat permata interaktif yang didorong oleh kecerdasan buatan adalah sebahagian daripada hiburan, dan NFT dijual dengan permata seperti Yellow Diamond Hypnosis, kalung ular emas putih yang melingkar di sekeliling berlian kuning pekat 15.5 karat.

Acara utama ialah gala di Istana Doge untuk menghormati ulang tahun ke-75 reka bentuk Serpenti yang ditandatangani Bulgari, sambutan yang bermula akhir tahun lalu dan akan berlangsung hingga suku pertama 2024. Duta jenama Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas dan Lisa Manobal dari kumpulan K-pop Blackpink menyertai tetamu di balkoni palazzo untuk pertunjukan landasan sarat permata yang didalangi oleh editor fesyen dan stylist Carine Roitfeld.

Daripada 400 permata di Venice, 90 membawa tanda harga lebih daripada satu juta euro, kata jenama itu. Dan sementara Bulgari enggan mengulas mengenai jualan, acara itu nampaknya menjadi popular di media sosial: Tiga catatan oleh Cik Manobal yang mengisahkan "malam yang tidak dapat dilupakannya di Venice" mendapat lebih daripada 30.2 juta suka manakala dua siaran Zendaya dalam Yellow Diamond Hypnosis berjumlah lebih 15 juta.

Musim ini kedua-dua Christian Dior dan Louis Vuitton mempersembahkan koleksi barang kemas tertinggi mereka setakat ini.

Untuk koleksi 170 kepingnya yang dipanggil Les Jardins de la Couture, Dior mencipta landasan pada 3 Jun di laluan taman di Villa Erba, bekas rumah Tasik Como pengarah filem Itali Luchino Visconti, dan menghantar 40 model memakai permata dalam bunga. tema oleh Victoire de Castellane, pengarah kreatif barang kemas rumah itu, dan pakaian couture oleh Maria Grazia Chiuri, pengarah kreatif koleksi wanita Dior.