De Beers Group menjangkakan untuk menamatkan semua aktiviti jenama Lightbox berorientasikan pengguna pada musim panas 2025 dan menutup semua operasi keseluruhan jenama sebelum akhir 2025.
Pada 8 Mei, De Beers Group, pelombong dan peruncit berlian asli, mengumumkan bahawa ia merancang untuk menutup Lightbox jenama barang kemas berliannya. Dalam proses itu, Kumpulan De Beers sedang membincangkan penjualan aset berkaitan termasuk inventori dengan bakal pembeli.
Maklum balas eksklusif De Beers Group terhadap berita antara muka mengatakan bahawa ia dijangka menamatkan semua aktiviti jenama Lightbox berorientasikan pengguna pada musim panas 2025 dan menutup semua operasi jenama Lightbox sebelum akhir tahun 2025. Dalam tempoh ini, aktiviti jualan jenama Lightbox akan diteruskan. Selepas perbincangan dengan bakal pembeli, baki inventori produk Peti Cahaya terakhir akan dijual bersama.
Pada Jun 2024, De Beers Group mengumumkan bahawa ia akan berhenti menanam berlian untuk makmal pengeluaran jenama Lightbox dan menumpukan pada perniagaan berlian asli yang berharga lebih tinggi.
Zhu Guangyu, seorang penganalisis industri berlian kanan, memberitahu Interface News: "Malah, selepas berita bahawa ia berhenti mengeluarkan berlian untuk barang kemas pada Jun tahun lepas keluar, dikhabarkan dalam industri bahawa ia akan menutup jenama ini lambat laun. Kerana ini bertentangan dengan kedudukan De Beers Group sendiri dalam industri berlian asli dan strategi keseluruhannya."
Pada Februari 2025, Kumpulan De Beers mengumumkan bahawa ia akan melancarkan "Strategi Asal" serba baharu menjelang akhir Mei 2025, yang bertujuan untuk secara tidak langsung mengurangkan perbelanjaan kumpulan sebanyak 100 juta dolar AS (kira-kira RMB) melalui empat langkah utama.
Ini termasuk memfokuskan pada projek dengan kadar pulangan yang lebih tinggi, meningkatkan kecekapan penghantaran pejabat tengah perusahaan, mengaktifkan "pemasaran kategori" dan menumpukan pada perniagaan barang kemas berlian asli bermutu tinggi, dan pengeluar berlian sintetiknya Element Six akan menumpukan pada aplikasi dan penyelesaian berlian sintetik dalam adegan perindustrian.
Perlu dinyatakan bahawa Anglo American telah mengambil tindakan untuk membelah dan menjual De Beers sejak 2024, kerana perniagaan yang berkaitan dengan berlian tidak lagi menjadi tumpuan strategik yang terdahulu. Pada penghujung September, 2024, Anglo American secara terbuka menyatakan di London bahawa tidak ada kemungkinan pembalikan dalam rancangan untuk menjual De Beers. Walau bagaimanapun, berdasarkan prestasi lemah De Beers dalam tempoh dua tahun yang lalu, terdapat juga berita dalam pasaran bahawa satu lagi amalan Anglo American Group adalah untuk membahagikan perniagaan De Beers dan menyenaraikannya secara berasingan.
De Beers Group memberitahu kami bahawa harga borong penanaman berlian telah jatuh sebanyak 90% sekarang. Dan harga semasanya telah "mendekati model kos tambah secara beransur-ansur, yang dipisahkan daripada harga berlian asli."
Apa yang dipanggil "model harga tambah kos" ialah kaedah menetapkan harga produk dengan menambah peratusan tertentu keuntungan kepada kos unit. Secara ringkasnya, ciri strategi penentuan harga ini ialah harga barangan bersatu dalam pasaran akan menjadi agak stabil, tetapi ia akan mengabaikan perubahan keanjalan permintaan.
Lebih penting lagi, De Beers Group telah menamatkan dan merancang untuk menjual jenama barang kemas berlian yang ditanam, Lightbox, yang banyak membantu menamatkan pergelutan antara berlian asli dan berlian yang ditanam yang membingungkan pengguna sejak beberapa tahun lalu.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pengeluaran besar-besaran barang kemas berlian dan kemasukan pesatnya ke pasaran runcit telah memberi kesan kepada pasaran runcit barang kemas berlian asli. Bagaimanapun, penglibatan perusahaan kepala berlian asli dalam permainan penanaman penggunaan terminal berlian telah mengelirukan lagi kognisi masa lalu orang ramai tentang kekurangan berlian dan mempersoalkan nilai berlian.
Menjelang akhir Disember, 2024, harga purata antarabangsa berlian asli telah menurun sebanyak 24% dalam satu tahun disebabkan oleh pengaruh persekitaran makro dan permintaan pengguna yang lemah di pasaran China.
(Imgs daripada Google)
Masa siaran: Mei-10-2025